นิยามแฟชั่นอย่างรวดเร็ว

แฟชั่นเร็วคืออะไร

Fast fashion เป็นคำที่ใช้อธิบายการออกแบบเสื้อผ้าที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วจากแคทวอล์คไปยังร้านค้าเพื่อให้ตรงกับเทรนด์ใหม่ คอลเลกชันมักขึ้นอยู่กับการออกแบบที่นำเสนอในเหตุการณ์แฟชั่นวีค แฟชั่นอย่างรวดเร็วช่วยให้ผู้บริโภคหลักสามารถซื้อเสื้อผ้าอินเทรนด์ในราคาที่เหมาะสม

แฟชั่นอย่างรวดเร็วกลายเป็นเรื่องธรรมดาเพราะเสื้อผ้าราคาถูกความอยากอาหารเพิ่มขึ้นและกำลังซื้อเพิ่มขึ้นในส่วนของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้แฟชั่นที่รวดเร็วจึงเป็นสิ่งท้าทายสายแฟชั่นใหม่ที่เปิดตัวตามฤดูกาลโดยบ้านแฟชั่นแบบดั้งเดิม ในความเป็นจริงมันไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับผู้ค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หลายครั้งในหนึ่งสัปดาห์เพื่อให้อยู่ในแนวโน้ม

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับแฟชั่นที่รวดเร็ว

การซื้อเสื้อผ้าถือเป็นเหตุการณ์ครั้งหนึ่ง ผู้บริโภคจะประหยัดมากขึ้นในการซื้อเสื้อผ้าในบางช่วงเวลาของปี แต่นั่นเปลี่ยนไปในช่วงปลายยุค 90 เมื่อการซื้อของกลายเป็นรูปแบบของความบันเทิงและความต้องการเสื้อผ้าที่เพิ่มขึ้น ใส่แฟชั่นอย่างรวดเร็วเสื้อผ้าราคาถูกและทันสมัยกว่าที่ให้ผู้บริโภครู้สึกราวกับว่าพวกเขาสวมใส่เสื้อผ้าชุดเดียวกับที่รันเวย์ในงานแฟชั่นโชว์

แฟชั่นอย่างรวดเร็วนั้นเกิดขึ้นได้ด้วยนวัตกรรมในการจัดการห่วงโซ่อุปทาน (SCM) ของผู้ค้าปลีกแฟชั่น เป้าหมายของมันคือการผลิตสิ่งของเครื่องแต่งกายที่รวดเร็วและประหยัดต้นทุน เสื้อผ้าเหล่านี้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สมมติฐานคือผู้บริโภคต้องการแฟชั่นชั้นสูงในราคาต่ำ

แฟชั่นอย่างรวดเร็วเป็นไปตามแนวคิดของการจัดการหมวดหมู่เชื่อมโยงผู้ผลิตกับผู้บริโภคในความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน ความเร็วที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วนั้นต้องอาศัยความร่วมมือเช่นนี้เนื่องจากความต้องการในการปรับแต่งและเร่งกระบวนการห่วงโซ่อุปทานเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

ผู้นำแฟชั่นอย่างรวดเร็ว

โซ่สเปนซาร่ามี แต่ความหมายเหมือนกันกับแฟชั่นที่รวดเร็วทำหน้าที่เป็นแบบอย่างของการลดเวลาระหว่างการออกแบบการผลิตและการส่งมอบ

ชื่อใหญ่อื่น ๆ ในวงการแฟชั่นอย่างรวดเร็ว ได้แก่ H&M ของสวีเดน, UNIQLO ของญี่ปุ่น, GAP และ Forever 21 ของสหรัฐอเมริกาและ Topshop of England

ห้างสรรพสินค้าแบบดั้งเดิมอื่น ๆ เช่น Macy's, JC Penney และ Kohl's ในสหรัฐอเมริกาได้นำหน้าจากหนังสือของ Zara ทำให้การออกแบบและการผลิตสั้นลงเพื่อให้สามารถแข่งขันในตลาดได้ดีขึ้น

• Fast แฟชั่นอธิบายการออกแบบเสื้อผ้าที่ย้ายจากแคทวอล์คไปยังร้านค้าเพื่อพบกับเทรนด์ใหม่แฟชั่นอย่างรวดเร็วแข่งขันกับบ้านแฟชั่นที่ยังคงแนะนำสายแฟชั่นใหม่ ๆ ตามฤดูกาลนวัตกรรมในการจัดการห่วงโซ่อุปทานในร้านค้าปลีกแฟชั่นทำให้แฟชั่นอย่างรวดเร็ว อุตสาหกรรมแฟชั่นที่รวดเร็ว ได้แก่ Zara, H&M, UNIQLO, Gap และ Forever 21

ข้อดีของแฟชั่นที่รวดเร็ว

แฟชั่นที่รวดเร็วเป็นประโยชน์สำหรับผู้ค้าปลีกเนื่องจากมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องกระตุ้นให้ลูกค้าไปยังร้านค้าบ่อยขึ้นซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น ความเร็วในการเคลื่อนย้ายแฟชั่นที่รวดเร็วมีแนวโน้มที่จะช่วยให้ผู้ค้าปลีกหลีกเลี่ยงการทำเครื่องหมายซึ่งตัดเป็นระยะขอบ บริษัท ไม่ได้เติมเต็มสต็อกของมัน - แทนมันจะแทนที่รายการที่ขายออกด้วยรายการใหม่ ดังนั้นผู้บริโภคจึงรู้ว่าจะซื้อสินค้าที่พวกเขาชอบเมื่อพวกเขาเห็นมันไม่ว่าราคาจะเป็นเพราะไม่น่าจะใช้ได้นาน

แฟชั่นอย่างรวดเร็วนั้นเป็นสาเหตุของผลกำไรที่ยิ่งใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ค้าปลีกสามารถกระโดดเทรนด์ก่อนการแข่งขัน และหากมีการสูญเสียใด ๆ ผู้ค้าปลีกแฟชั่นสามารถฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็วด้วยการเปิดตัวเสื้อผ้าหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ และเนื่องจากเสื้อผ้าราคาถูก (และถูกอย่างง่าย) จึงทำให้ผู้บริโภคกลับเข้าร้านค้าเพื่อซื้อเสื้อผ้าใหม่และสไตล์ล่าสุดได้ง่าย

คำวิจารณ์ของแฟชั่นอย่างรวดเร็ว

แม้จะมีข้อได้เปรียบสำหรับลูกค้าแฟชั่นที่รวดเร็วก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์เพราะมันส่งเสริมทัศนคติที่“ ทิ้ง” นั่นเป็นสาเหตุที่เรียกว่าแฟชั่นแบบใช้แล้วทิ้ง - เสื้อผ้าถูกทำในสไตล์ที่เปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว

นักวิจารณ์ยืนยันว่าแฟชั่นที่รวดเร็วนั้นก่อให้เกิดมลภาวะฝีมือดีและสภาพการทำงานที่ไม่ดีในประเทศกำลังพัฒนาซึ่งมีการผลิตเสื้อผ้าจำนวนมาก เพราะเสื้อผ้าที่ทำในต่างประเทศก็เห็นว่าเป็นสาเหตุที่ทำให้การผลิตในสหรัฐอเมริกาลดลง

แนวโน้มยังได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในพื้นที่ทรัพย์สินทางปัญญากับนักออกแบบบางคนอ้างว่าการออกแบบของพวกเขาถูกผลิตโดยผู้ค้าปลีกอย่างผิดกฎหมาย