คูเมืองเศรษฐกิจคืออะไร
แนวความคิดและตั้งชื่อโดย Warren Buffett คูเมืองเศรษฐกิจเป็นข้อได้เปรียบที่แตกต่างที่ บริษัท มีเหนือคู่แข่งซึ่งช่วยให้สามารถปกป้องส่วนแบ่งการตลาดและผลกำไร มันมักจะเป็นข้อได้เปรียบที่ยากที่จะเลียนแบบหรือทำซ้ำ (เอกลักษณ์ของแบรนด์สิทธิบัตร) และสร้างอุปสรรคที่มีประสิทธิภาพต่อการแข่งขันจาก บริษัท อื่น ๆ
คูเมือง: เงื่อนไขทางการเงินที่ฉันชอบ
ทำความเข้าใจกับคูเมืองเศรษฐกิจ
บริษัท ที่ประสบความสำเร็จทุกคนเข้าใจว่าภัยคุกคามหลักต่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของพวกเขานั้นมาจากคู่แข่ง เมื่อเวลาผ่านไปพวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นการสึกกร่อนไปที่บรรทัดล่างของพวกเขาเป็นคู่แข่งกินไปที่ส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขา นี่คือเหตุผลที่ธุรกิจที่ตั้งใจจะยังคงโดดเด่นต้องสร้างคูเมืองเศรษฐกิจ คูเมืองเศรษฐกิจอธิบายถึงความได้เปรียบในการแข่งขันของ บริษัท ซึ่งเป็นผลมาจากกลยุทธ์ทางธุรกิจที่หลากหลายซึ่งทำให้ บริษัท สามารถทำกำไรได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับช่วงเวลาที่ยั่งยืน
สิ่งนี้มีความสำคัญไม่เพียง แต่จะเป็นผลประกอบการของ บริษัท เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักลงทุนที่ต้องการเพิ่มพอร์ตการลงทุนของพวกเขาด้วยการรวม บริษัท ที่จะรักษาผลการดำเนินงานไว้ด้วย ด้วยการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันที่เหมาะสม บริษัท สามารถสร้างคูเมืองเศรษฐกิจที่กว้างพอที่จะควบคุมการแข่งขันในอุตสาหกรรมของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยพื้นฐานแล้วคูเมืองทางเศรษฐกิจที่กว้างขึ้นมีความได้เปรียบในการแข่งขันของ บริษัท
สินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตนเช่น บริษัท กำหนดชื่อแบรนด์ที่รู้จักกันดี (Nike) ขอบกำลังกำหนดราคา (Apple) ข้อดีด้านราคา (Walmart) ทำให้ลูกค้าเปลี่ยนสินค้า (บริษัท โทรศัพท์มือถือ) ขนาดที่มีประสิทธิภาพและ เอฟเฟกต์เครือข่ายเป็นข้อดีทั้งหมดที่ธุรกิจสามารถนำมาใช้เพื่อสร้างคูเมืองเศรษฐกิจที่กว้าง
ลักษณะทางการเงินที่ชัดเจนที่สุดที่ บริษัท ที่มีคูเมืองเศรษฐกิจกว้างมีคือพวกเขามักจะสร้างกระแสเงินสดฟรีจำนวนมากและมีประวัติผลตอบแทนที่แข็งแกร่ง
ประเด็นที่สำคัญ
- คูเมืองเศรษฐกิจเป็นข้อได้เปรียบที่แตกต่างอย่างชัดเจนที่ บริษัท มีเหนือคู่แข่งซึ่งทำให้สามารถปกป้องส่วนแบ่งการตลาดและผลกำไรของ บริษัท ได้บ่อยครั้งจะเป็นข้อได้เปรียบที่ยากที่จะเลียนแบบหรือลอกเลียนแบบ (เอกลักษณ์ตราสินค้าสิทธิบัตร) จาก บริษัท อื่นลักษณะทางการเงินที่ชัดเจนที่สุดที่ บริษัท ที่มีคูเมืองเศรษฐกิจกว้างมีคือพวกเขามักจะสร้างกระแสเงินสดอิสระจำนวนมากและมีประวัติผลตอบแทนที่แข็งแกร่ง
แหล่งที่มาของคูเมืองเศรษฐกิจ
บริษัท ที่สามารถรักษาค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานต่ำเมื่อเทียบกับยอดขายของ บริษัท เมื่อเทียบกับคู่แข่งมีความได้เปรียบด้านต้นทุนและสามารถลดการแข่งขันโดยลดราคาและรักษาคู่แข่ง พิจารณา Wal-Mart Stores Inc. ซึ่งมียอดขายจำนวนมหาศาลและเจรจาราคาต่ำกับซัพพลายเออร์ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ต้นทุนต่ำในร้านค้าที่ยากที่จะลอกเลียนแบบโดยคู่แข่ง
สินทรัพย์ไม่มีตัวตนหมายถึงสิทธิบัตรตราสินค้าและใบอนุญาตที่อนุญาตให้ บริษัท ปกป้องกระบวนการผลิตและเรียกเก็บราคาพรีเมี่ยม ในขณะที่แบรนด์ต่าง ๆ มักมาจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์และการตลาดที่ยอดเยี่ยม แต่สิทธิบัตรนั้นเป็นผลมาจากการที่ บริษัท ยื่นเอกสารต่อรัฐบาลเพื่อปกป้องความรู้ในระยะเวลาที่กำหนดโดยทั่วไปแล้ว 20 ปี บริษัท ยาได้รับผลกำไรสูงเนื่องจากยาที่จดสิทธิบัตรหลังจากใช้เงินวิจัยและพัฒนาเป็นพันล้าน
ระดับที่มีประสิทธิภาพเกิดขึ้นเมื่อตลาดใด บริษัท หนึ่งให้บริการที่ดีที่สุดโดยมี บริษัท จำนวน จำกัด ทำให้พวกเขาอยู่ใกล้กับสถานะการผูกขาด บริษัท ยูทิลิตี้เป็นตัวอย่างของ บริษัท ที่มีมาตราส่วนที่มีประสิทธิภาพซึ่งจำเป็นต่อการให้บริการไฟฟ้าและน้ำแก่ลูกค้าในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เดียว การสร้าง บริษัท สาธารณูปโภคแห่งที่สองในพื้นที่เดียวกันนั้นมีค่าใช้จ่ายและไม่มีประสิทธิภาพมากเกินไป
ต้นทุนการสับเปลี่ยนเป็นคูเมืองเศรษฐกิจอีกประเภทหนึ่งซึ่งทำให้ใช้เวลานานและมีราคาแพงสำหรับผู้บริโภคในการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ Autodesk Inc. นำเสนอโซลูชันซอฟต์แวร์ที่หลากหลายสำหรับวิศวกรและนักออกแบบที่ยากต่อการเรียนรู้ เมื่อลูกค้าของ Autodesk เริ่มใช้ซอฟต์แวร์ของตนเขาก็ไม่น่าจะเปลี่ยนได้ทำให้ Autodesk สามารถคิดราคาสินค้าพรีเมี่ยมได้
ผลกระทบของเครือข่ายสามารถเสริมสร้างคูเมืองเศรษฐกิจของ บริษัท ต่อไปด้วยการทำให้ผลิตภัณฑ์มีคุณค่ามากขึ้นเมื่อมีผู้ใช้งานมากขึ้น ตัวอย่างของเครือข่ายเอฟเฟ็กต์คือตลาดออนไลน์เช่น Amazon และ eBay ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภคเนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากซื้อและขายผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ผ่านแพลตฟอร์มของพวกเขา
