ต้นทุนการโฆษณา (สูง) ในไทม์สแควร์

ทุกคนที่เข้าชมแมนฮัตตันจะรับรู้สัญญาณที่สดใสและป้ายโฆษณาที่เป็นจุดเด่นของ Times Square หากคุณไม่เคยไปที่นั่นชิ้นส่วนสำคัญของอสังหาริมทรัพย์ในนิวยอร์กมักจะเห็นในโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ดังนั้นคุณจะเข้าใจว่าสิ่งที่เอะอะนั้นเกี่ยวกับอะไร โฆษณาป้ายโฆษณาวันนี้สนุกกับดอลลาร์โฆษณามากด้วยดิจิทัล ในเดือนพฤษภาคมปี 2018 สมาคมการโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริกา (OAAA) กล่าวว่าป้ายโฆษณาดิจิตอลมีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญมากที่สุดในทุกประเภทนอกบ้าน: ป้ายโฆษณาเฟอร์นิเจอร์ถนนการขนส่งและตามสถานที่ ป้ายโฆษณาดิจิทัลมีสัดส่วนมากกว่า 21% ในหมวดป้ายโฆษณา

ด้วยเหตุนี้ บริษัท ต่างๆยินดีจ่ายเงินก้อนโตเพื่อวางโฆษณาในไทม์สแควร์ ป้ายโฆษณาเหล่านี้มีการติดตั้งเทคโนโลยีขั้นสูงเรืองแสงด้วยไดโอดเปล่งแสง (LED) และจอแสดงผลความละเอียดสูงดึงดูดและเบี่ยงเบนความสนใจทั้งหมดในครั้งเดียว

โฆษณาในไทม์สแควร์

จากรายงานของ Times Square NYC ในเดือนกันยายน 2018 เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงต้อนรับผู้เข้าชมเฉลี่ย 390, 368 คนต่อวัน และในปี 2560 นิวยอร์ค: คู่มืออย่างเป็นทางการบอกว่ามีนักท่องเที่ยว 50 ล้านคนเข้าชมเว็บไซต์ในแต่ละปี ทำให้เป็นหนึ่งในสถานที่ท่องเที่ยวที่คึกคักที่สุดในโลก สำหรับนักการตลาดการโฆษณาป้ายของ Times Square ใช้เวลาประมาณ 1.5 ล้านครั้งในแต่ละวัน หากคุณคำนึงถึงการปล่อยบอลปีใหม่เมื่อผู้คนมากกว่าหนึ่งล้านคนมารวมกันในพื้นที่การปรากฏตัวที่ไม่คาดคิดมากมายในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์เช่นรายการทอล์คโชว์ตอนเช้าภาพยนตร์ที่อยู่ในใจกลางของไทม์สแควร์ สูงกว่า 150 ล้านต่อปี

มีค่าใช้จ่ายระหว่าง $ 1.1 ถึง $ 4 ล้านต่อปีเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาใน Times Square ยิ่งกว่านั้นมันสามารถมีราคาสูงถึง 3 ล้านเหรียญต่อเดือนเพื่อโฆษณาบนป้ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของ Time Square ด้วยค่าเฉลี่ยของช่วงค่าใช้จ่ายและการแสดงผลประมาณ 150 ล้านครั้งต่อปีค่าใช้จ่ายจะลดลงประมาณ 1.7 เซนต์ต่อการแสดงผล ราคาเฉลี่ยต่อการแสดงผลสำหรับป้ายโฆษณาในส่วนที่เหลือของอเมริกานั้นต่ำกว่ามากตั้งแต่ 0.2 ถึง 0.5 เซนต์ การวางบิลบอร์ดอิเล็กทรอนิกส์ที่มีราคาแพงในไทม์สแควร์เป็นวิธีการโฆษณาที่คุ้มค่าหรือไม่?

มาดูกันว่าค่าใช้จ่ายนี้เปรียบเทียบกับการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ อย่างไร แพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ส่วนใหญ่รวมถึง Google (GOOG) AdSense ใน LinkedIn (LNKD) และ Facebook (FB) เสนอรูปแบบการกำหนดราคาตามราคาต่อการดูหรือการแสดงผล ราคาต่อการแสดงผลหรือระบบ CPM เหล่านี้จะแตกต่างกันไปตามค่าใช้จ่ายตามความนิยมของเว็บไซต์และความถี่ในการแสดงโฆษณา โดยทั่วไป CPM จะนับค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผล 1, 000 ครั้ง ('M' หมายถึงพันภาษาละตินสำหรับหมายเลขนั้น) เมื่อใช้รูปแบบการเรียกเก็บเงิน CPM กับโฆษณาของ Google การแสดงผลครั้งเดียวอาจเสียค่าใช้จ่าย 0.4 เซนต์ทำให้ป้ายโฆษณาของ Times Square มีราคาแพงกว่า 4.25 เท่า โฆษณาที่ฝังในอีเมลเช่น Gmail สามารถมีราคา 0.5 เซนต์ต่อการแสดงผลและโฆษณาที่ฝังในวิดีโอเช่นบน YouTube สามารถเรียกใช้ 2.5 เซนต์ต่อการแสดงผล โดยทั่วไปการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นตัวเลือกที่ประหยัดต้นทุนสำหรับผู้โฆษณา

จุดที่ 30 วินาทีในช่วงปี 2018 ซูเปอร์โบว์ลมีค่าใช้จ่าย 5 ล้านเหรียญสหรัฐและเข้าถึงผู้ชม 103.4 ล้านคน ที่ให้อัตราประมาณเจ็ดเซ็นต์ต่อการแสดงผล - และสำหรับการแสดงเพียงครั้งเดียว การโฆษณาในช่วง Super Bowl มีราคาแพงกว่าการโฆษณาใน Times Square มากกว่า 4.5 เท่า

การโฆษณาทางจดหมายโดยตรงยังคงมีอยู่แม้ว่าจะมีการทิ้งอีเมลขยะเป็นส่วนใหญ่ แคมเปญเมลโดยตรงทั่วไปมี CPM ประมาณสามเซ็นต์ต่อการแสดงผลทำให้ Times Square เป็นดอลลาร์ต่อดอลลาร์ที่ดีกว่า

ตาม OAAA อัตรา CPM เฉลี่ยสำหรับสื่อโฆษณายอดนิยมอื่น ๆ อยู่ที่ร้อยละ 1 สำหรับวิทยุ 1.4 เซ็นต์สำหรับนิตยสารและ 3.25 เซนต์สำหรับหนังสือพิมพ์

บรรทัดล่าง

การโฆษณาในไทม์สแควร์ซึ่งเป็นหนึ่งในสถานที่ท่องเที่ยวที่ถูกค้ามนุษย์มากที่สุดในโลกนั้นมีราคาต่อการแสดงผลค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับป้ายโฆษณาที่วางขายในอเมริกา น่าแปลกที่โฆษณาบนไทม์สแควร์แข่งขันกับสื่อดั้งเดิม แต่ราคาแพงกว่าโฆษณาทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม บริษัท ที่โฆษณาโดยการวางบิลบอร์ดอิเล็กทรอนิกส์กำลังจ่ายเบี้ยประกันภัยเช่นเดียวกับที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินสำหรับการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่เช่นในช่วง Super Bowl เมื่อเปรียบเทียบกับจุดที่มีความยาว 30 วินาทีในระหว่างเกมใหญ่ป้ายโฆษณาที่แสดงในไทม์สแควร์อาจเป็นราคาที่ต่อรองได้ดี