บริษัท อินเทอร์เน็ตสามารถบูรณาการในแนวตั้งได้หรือไม่?

บริษัท อินเทอร์เน็ตสามารถบูรณาการในแนวตั้งเช่นเดียวกับธุรกิจดั้งเดิมที่รวมเข้าด้วยกันในแนวตั้งเพื่อรวมต้นทุนและเพื่อขยายการเข้าถึงองค์กรในตลาด

การรวมในแนวตั้งเกิดขึ้นเมื่อผู้ค้าหรือธุรกิจเริ่มดูดซับระดับต่าง ๆ ที่สูงกว่าและต่ำกว่านั้นในห่วงโซ่การกระจาย ประโยชน์สำหรับธุรกิจคือการลดต้นทุนการทำธุรกรรมและความสามารถในการควบคุมการผลิตโดยตรง

ตัวอย่างเช่นสมมติว่านักออกแบบเสื้อผ้าขนาดเล็กรวมตัวกันในแนวตั้งโดยการซื้อบูติกขนาดเล็กเพื่อขายเสื้อผ้าของเขาหรือเธอ จากนั้นผู้ออกแบบจะสร้างเว็บไซต์ที่เขาหรือเธอสามารถวางเสื้อผ้าที่วางขายได้ทันที นอกจากนี้ผู้ออกแบบสามารถทำการตลาดผ่านเว็บไซต์ของตนเองและบัญชีโซเชียลมีเดีย ด้วยวิธีนี้ต้นทุนค่าโสหุ้ยเช่นการตลาดหรือการจ่ายเงินให้นักออกแบบเว็บไซต์เพื่อดูแลไซต์จะลดลง

บางทีหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการรวมแนวตั้งที่เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตคืออเมซอนยักษ์ค้าปลีก คู่แข่งของ Amazon รวมถึงผู้ค้าปลีกออนไลน์และผู้ค้าปลีกอิฐและปูน อย่างไรก็ตามอเมซอนได้กลายเป็นผู้ขายที่โดดเด่นในหลายพื้นที่เช่นการสตรีมวิดีโอและรายการค้าปลีกแบบดั้งเดิมเช่นเสื้อผ้า อเมซอนได้ทดลองกับโดรนเพื่อส่งมอบแพ็คเกจซึ่งจะช่วยลดการพึ่งพา บริษัท จัดส่งเช่น FedEx หรือ UPS อย่างต่อเนื่อง นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอเมซอนซึ่งสัญญาส่งมอบฟรีสองวันสำหรับสมาชิกระดับนายกรัฐมนตรี

ความท้าทายสำหรับการรวมอินเทอร์เน็ต

ในปี 2012 นาธานวิลสันใช้สถานีบริการน้ำมันเป็นกรณีศึกษาเกี่ยวกับการบูรณาการในแนวดิ่งในกระดาษสำหรับ Federal Trade Commission (FTC) ในขณะที่การบูรณาการในแนวดิ่งนำเสนอประโยชน์ให้กับ บริษัท วิลสันพบว่าในท้ายที่สุดก็ส่งผลให้ราคาสูงขึ้นด้วย เหตุผลหนึ่งคือความพยายามโดย บริษัท เพื่อเพิ่มความต้องการผลิตภัณฑ์ตาม Wilson