Amazon.com Inc. (AMZN) ขอแนะนำเครื่องมือโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่คุกคามตัวอักษร Google Inc. (GOOGL) ของ Google และ บริษัท Criteo (CRTO) ของฝรั่งเศสผู้คนคุ้นเคยกับสถานการณ์ดังกล่าวกับ Bloomberg
เครื่องมือใหม่นี้ช่วยให้ร้านค้าที่ขายสินค้าในตลาดออนไลน์ของ Amazon สามารถซื้อสปอตโฆษณาที่ติดตามผู้ซื้อขณะท่องอินเทอร์เน็ต ข้อเสนอของอี - คอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ค้ากำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่ดูผลิตภัณฑ์ของตนหรือสิ่งที่คล้ายกันติดตามพวกเขาไปรอบ ๆ ขณะที่พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์และแอพต่างๆ
Amazon วางแผนที่จะเริ่มทดสอบเครื่องมือกับพ่อค้าบางรายในปลายเดือนนี้ รายละเอียดเกี่ยวกับเว็บไซต์และแอพที่จะใช้แสดงโฆษณานั้นยังไม่ชัดเจนแม้ว่าจะได้รับการยืนยันแล้วว่าลูกค้าจะต้องชำระเงินสำหรับโฆษณาหลังจากผู้ซื้อคลิกที่พวกเขาเท่านั้น
บริษัท Criteo ของฝรั่งเศสสร้างรายได้ 2.3 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้วจากเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่คล้ายคลึงกัน หุ้นของ บริษัท ลดลง 2.62% ในการซื้อขายนิวยอร์กเมื่อวันจันทร์
การประเมินมูลค่าของตัวอักษรไม่ได้รับผลกระทบจากข่าวแม้ว่านักวิเคราะห์หลายคนเชื่อว่า Google มีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบในระยะยาวจากการที่ Amazon มีสถานะที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่โฆษณาดิจิทัล
อเมซอนสร้างรายได้โฆษณา 1.7 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วซึ่งต่ำกว่า 95 ล้านดอลลาร์และ 40 ล้านดอลลาร์ที่ Google และ Facebook Inc. (FB) สร้างขึ้นตามลำดับ อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลของ Google และ Facebook อาจตกอยู่ภายใต้การคุกคามของอเมซอนโดยอ้างว่ายักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซนั้นน่าสนใจกว่าเพราะผู้คนไปที่เว็บไซต์เพื่อซื้อสินค้า
Amazon ได้พัฒนาธุรกิจโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อเสริมการเติบโตที่อื่น การเก็งกำไรเมื่อเร็ว ๆ นี้เริ่มสร้างว่าผู้ค้าปลีกออนไลน์กำลังวางแผนการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่เพื่อเพิ่มการแสดงผลต่อตลาดหลังจาก Bloomberg รายงานว่าได้หยุดแคมเปญ Google Shopping ซึ่งได้มีการประมูลมาตั้งแต่ปลายปี 2559
ภายในปี 2564 การโฆษณาบนเว็บไซต์และอุปกรณ์มือถือจะคิดเป็นครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาตาม eMarketer
