ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไปของทั้งอุตสาหกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง 10 ถึง 15 ปีที่ผ่านมา ยกตัวอย่างเช่น Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu และช่องทางดิจิตอลเป็นกองกำลังที่ก่อกวนอย่างมากในอุตสาหกรรมสื่อและโทรทัศน์ ยิ่งไปกว่านั้นเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็วภูมิทัศน์จะยังคงมีวิวัฒนาการและดูแตกต่างไปจากทศวรรษที่ผ่านมาอย่างสิ้นเชิง นี่คือคำทำนายสามตัว
1. อิสระในการเลือก
อุตสาหกรรมเคเบิลทีวีนั้นมีช่องรายการยอดนิยมที่ลูกค้าซื้อเป็นแพ็คเกจ ตัวอย่างเช่นลูกค้าที่ต้องการ ESPN ต้องซื้อชุดรวมที่มีหลายช่องทางซึ่งหนึ่งในนั้นคือ ESPN การรวมกลุ่มของช่องทางนี้ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อแพคเกจรวมซึ่งในทางทฤษฎีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการซื้อแต่ละช่องแยกต่างหาก
ประเด็นที่สำคัญ
- อุตสาหกรรมโทรทัศน์ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชี้แจงในช่วงสิบปีที่ผ่านมาและการหยุดชะงักมีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปในอีกสิบปีข้างหน้า บริษัท เคเบิลทีวีอาจไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากแพคเกจที่แตกต่างกัน รูปแบบการโฆษณาดั้งเดิมกลายเป็นสิ่งล้าสมัยเมื่อ บริษัท สื่อเปลี่ยนไปใช้แบบจำลองการสมัครสมาชิกทีวีสมาร์ทและความเป็นจริงเสมือนกำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้บริโภคโต้ตอบกับเนื้อหา
เคเบิ้ลทีวีกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ด้วย บริษัท ต่างๆเช่น YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV และ Amazon Prime ผลิตและเสนอรายการระดับพรีเมียมความสนใจในเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิมจึงลดลง ในอนาคตนักวิเคราะห์คาดหวังว่าบริการพรีเมี่ยมเหล่านี้น่าจะมีเอ็นจิ้นการแนะนำที่ทรงพลังจนไม่จำเป็นต้องเรียกดูการแสดงโดยเสนอไลบรารี่ที่ประกอบด้วยตัวเลือกหลายล้านตัวและรองรับพฤติกรรมการดูของสมาชิกแต่ละคน
การเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนบริโภคเนื้อหาได้กดดันผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมให้พิจารณาวิธีที่พวกเขาเสนอช่องทางใหม่ ลูกค้ากำลังเรียกหา "unbundling" และโอกาสในการเลือกและชำระเงินเฉพาะช่องทางที่ต้องการ
บริการสตรีมมิ่งจำนวนมากเช่น Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue และ FuboTV ได้เสนอบริการประเภทนี้แล้ว ในอนาคตช่องสัญญาณเคเบิลแบบดั้งเดิมมีแนวโน้มที่จะไม่ได้รับการจัดสรรเนื่องจากผู้ให้บริการออนไลน์เช่น Netflix ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องส่งผลให้เกิดแนวที่ผู้คนผสมผสานและจับคู่ช่องทีวีและการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียม
2. โฆษณากลายเป็นโบราณวัตถุ
ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งกำลังพิสูจน์ว่าเป็นไปได้ในการสร้างและขยายธุรกิจที่ประสบความสำเร็จรอบ ๆ รูปแบบธุรกิจที่มีรายได้เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยจากโฆษณา แนวโน้มตอนนี้เปลี่ยนเป็นแบบหนึ่งโดยยึดตามรูปแบบการสมัครมากกว่ารายได้โฆษณาเพียงอย่างเดียว ในช่วงสิบปีที่ผ่านมาผู้ให้บริการเคเบิลแบบดั้งเดิมมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นบริการสมัครสมาชิกซึ่งช่วยให้สามารถแบ่งเบาภาระและจัดโครงสร้างค่าธรรมเนียมตามประเภทและจำนวนช่องทางที่ผู้บริโภคเลือก
นอกจากนี้โมเดลไฮบริดอาจมีให้บริการสิบปีนับจากนี้ซึ่งมีการสมัครบริการรวมกับการโฆษณาอัจฉริยะ ในสถานการณ์นี้แทนที่จะมีจุดโฆษณาสามนาทีในช่วงรายการทีวี 30 นาทีรายการทีวีอาจเปลี่ยนเป็นรายการที่ผู้บริโภคต้องมีการสมัครสมาชิกรายเดือนแล้วดูโฆษณาแบนเนอร์เป้าหมาย การโฆษณาประเภทนี้เกิดขึ้นแล้วบนอินเทอร์เน็ตและจำนวน บริษัท ที่รวบรวมข้อมูลทางโทรทัศน์ช่วยให้พวกเขาทำสิ่งเดียวกันได้มาก
3. การโต้ตอบมากขึ้น
บริษัท ต่าง ๆ เช่น Facebook, Google, และ Microsoft มีการพัฒนาเทคโนโลยีเสมือนจริงทั้งหมด ภายในสิบปีถัดไปหน้าจอโทรทัศน์แบบดั้งเดิมน่าจะมีส่วนอย่างน้อยในส่วนของรูปแบบที่จับคู่กับ VR wears และชุดหูฟัง หลักฐานนี้มีอยู่แล้วในการพัฒนาของ Google และการละทิ้ง Google Glass รวมถึงการจู่โจมของ Samsung เป็นอุปกรณ์เสริมที่สวมใส่ได้ซึ่งช่วยเปลี่ยนโทรศัพท์ให้กลายเป็นเครื่องเสมือนจริง
ยิ่งไปกว่านั้นโทรทัศน์ทั้งหมดมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นสมาร์ททีวีภายในสิบปีถัดไป คาดว่าอุปกรณ์เหล่านี้ - ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สตรีมวิดีโอและเพลงท่องอินเทอร์เน็ตและดูภาพถ่าย - แพร่หลายในบ้านทั่วโลกเพิ่มพลังและศักยภาพของความเป็นจริงเสมือนและการเขียนโปรแกรมในอนาคต
มีการแข่งขันกันระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่จะเป็นผู้นำในการพัฒนาสมาร์ททีวีรวมถึง บริษัท ทั้งในและนอกอุตสาหกรรม ธุรกิจต่างๆเช่น Google, Apple, Netflix และ Amazon ล้วนพัฒนาสมาร์ททีวีที่ทรงพลังและแนวโน้มที่จะทำให้เทคโนโลยีมีราคาไม่แพงสำหรับผู้บริโภค
