สามหุ้นความงาม - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) และ Ulta Beauty (ULTA) - ได้ก้าวล้ำการชุมนุมวัวในปีนี้เพิ่มขึ้น 20% เป็น 70% เนื่องจาก บริษัท เหล่านี้เพิ่มยอดขายอย่างมาก กำหนดเป้าหมายข้อความของพวกเขาเป็นพันปีบนโซเชียล การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเช่น Facebook Inc. (FB) Instagram และ Twitter Inc. (TWTR) ได้ทำงานเพื่อยกระดับการขายเครื่องสำอางเนื่องจาก บริษัท มีความสามารถมากกว่าที่เคยกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคหลักของพวกเขาส่งเสริมและตอบสนองต่อผู้ใช้โดยตรงตามที่ระบุไว้ โดย CNBC
ใบปลิวสูงกว่า 3 พันปี
(YTD ประสิทธิภาพสต็อก)
· Coty Inc.; 70.6%
· Estee Lauder; 20.3%
· Ulta Beauty Inc; 26.6%
ผู้บริโภคได้รับเสียงที่มากขึ้น
"ผู้บริโภคมีความเป็นผู้นำมากขึ้นและมีการพูดในสินค้ามากขึ้นโดยเฉพาะในสื่อโซเชียล" Alison Gaither นักวิเคราะห์ความงามจาก Mintel บริษัท วิจัยการตลาดกล่าว "แบรนด์ตอบสนองและนั่นคือสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถทำได้มาก่อน"
แผนภูมิทางเทคนิคยังคงมีสัญญาณต่อเนื่อง
ในด้านเทคนิคนั้นแผนภูมิกำลังส่งสัญญาณการชุมนุมอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้นำเครื่องสำอางต่อ Mark Newton นักวิเคราะห์ทางเทคนิคและผู้ก่อตั้ง Newton Advisors
“ พวกเขาวิ่งได้ค่อนข้างดี แต่คุณมองไปที่สิ่งต่าง ๆ เช่นดัชนี S&P ในครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลเมื่อไม่นานมานี้เพิ่งจะก้าวสู่จุดสูงสุดใหม่ตลอดเวลา” นิวตันกล่าว“ ดังนั้นมันจึงเป็นการฝ่าวงล้อมระยะยาวทางโลก ในความเห็นของฉัน."
ช่างเทคนิคกล่าวเสริมว่าในขณะที่อุตสาหกรรมลวดเย็บกระดาษสำหรับผู้บริโภคในวงกว้างยังคงทรงตัวในช่วงปีที่ผ่านมา แต่อุตสาหกรรมย่อยของใช้ในครัวเรือนและผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลได้แตกออกจากแนวโน้มขาลงเกือบ 10 ปี เขามองว่ากลุ่มย่อยเป็นแนวรับที่มั่นคง
Coty โพสต์ผลลัพธ์ที่ดีกว่ากลัว
โคตี้ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ยอดนิยมอย่าง CoverGirl และ Clairol เห็นสต็อกทะยานจากผลประกอบการเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา ในขณะที่ บริษัท ในนิวยอร์กซิตี้ยังคงเผชิญกับภาระหนี้จำนวนมหาศาลวัวยังคงเชื่อมั่นในความสามารถของผู้บริหารชุดใหม่ในการพลิกผัน บริษัท ตามที่ Barron ระบุไว้ แบรนด์ความงามกำลังคาดการณ์การฟื้นตัวของกำไรในช่วงครึ่งหลังของปีและเป็นกระแสเงินสดอิสระที่เป็นบวกสำหรับปี 2562
ในการเรียกรายได้เมื่อเร็ว ๆ นี้ซีอีโอ Pierre Laubies ซึ่งเป็นผู้ถือหางเสือเรือที่ Coty ในเดือนพฤศจิกายนได้กล่าวถึงแผนการของเขาในการต่อสู้กับปัญหาห่วงโซ่อุปทานและปรับปรุงแผนกผู้บริโภคที่ถูกทำลาย ผลิตภัณฑ์ของ Coty ได้ต่อสู้เคียงข้างกับแนวโน้มที่ห่างไกลจากตลาดสินค้ามวลชนที่แข็งแกร่งที่ร้านค้าส่วนลด Laubies หวังที่จะสนับสนุนการวางตลาดผลิตภัณฑ์ของโคตี้เพิ่มเกมการตลาดและลดความซับซ้อนและราคา
ในหมายเหตุเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาซึ่งนักวิเคราะห์ BMO Capital Market Shannon Coyne อัพเกรดหุ้น Coty เธอได้กล่าวถึงแง่ดีเกี่ยวกับการจัดการใหม่
“ หลังจากการหารือกับผู้บริหารหลายครั้งเราได้เรียนรู้แนวคิดปัจจุบันว่าทีมผู้บริหารก่อนหน้านี้พยายามทำมากเกินไปเร็วเกินไปและส่งผลให้หายไปโดยไม่สนใจการสร้างแบรนด์และพื้นฐานการปฏิบัติงาน” นักวิเคราะห์ BMO กล่าว
Ulta Beauty: 4 เหตุผลในการซื้อ
นักวิเคราะห์ที่ Cowen & Co มีจังหวะการลงทุนใน Ulta Beauty ยกระดับราคาเป้าหมายของพวกเขาเป็น $ 320 จาก $ 288 ในเดือนกันยายนซึ่งหมายความว่ามี upside 3.2% จากระดับปัจจุบัน
Oliver Chen ของ Cowen แสดงเหตุผลอย่างน้อยสี่เหตุผลในการซื้อหุ้นของ Coty ซึ่งเขาให้คะแนนสูงกว่าต่อ Barron's เขาอ้างถึงท่อส่งสินค้าที่แข็งแกร่งของ บริษัท รวมถึงการขยายตัวของสถานที่บูติกซึ่งเติบโตขึ้น 700 ถึง 3, 000 ในปีงบประมาณ 2561 การก้าวไปข้างหน้า Ulta น่าจะได้ประโยชน์จากยอดขายที่เทียบเคียงได้ง่ายกว่า ความสัมพันธ์“ พิเศษ” ของ บริษัท กับผู้ชื่นชอบเครื่องสำอาง ในขณะเดียวกัน บริษัท ยังคงสร้างรอยเท้าทางดิจิทัลและทางกายภาพอย่างต่อเนื่องรวมถึงโปรแกรมความภักดีชั้นนำซึ่งเฉินมองว่าเป็นอุปสรรคสำคัญในการเข้าร่วม
มองไปข้างหน้า
เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่านักลงทุนจำนวนมากและแม้กระทั่ง บริษัท เองก็ยังคงทำงานในการทำความเข้าใจกับโซเชียลมีเดียและกลุ่มพันปี ที่ถูกกล่าวว่ามันไม่ชัดเจนหากความต้องการเชื้อเพลิงผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะเป็นระยะสั้นหรือระยะยาว
