สำหรับความโดดเด่นทั้งหมดของ บริษัท บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Apple (AAPL) ต้องเผชิญกับความปราชัยที่ผิดปกติในตอนท้ายของปี 2018: มีผู้ซื้อไอโฟนน้อยลง iPhones รุ่นใหม่รวมถึง XR, XS และ XS Max พร้อมให้สั่งจองล่วงหน้าในช่วงกลางเดือนตุลาคมโดยมีวันวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในวันที่ 26 ตุลาคม แต่ในอีกสองเดือนนับจากนี้ลูกค้าก็เปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ลังเล บริษัท ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายที่แน่นอนสำหรับผลิตภัณฑ์ทำให้ยากสำหรับผู้ที่อยู่นอก บริษัท เพื่อประเมินยอดขาย แต่มีสัญญาณหลายอย่างที่แสดงว่าลูกค้าสนใจรุ่น XR, XS และ XS Max น้อยกว่ารุ่นก่อน ๆ
Apple รายงานรายได้ 229.2 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีงบประมาณ 2017 เพิ่มขึ้น 6.3% จาก 215.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีงบประมาณ 2559 ซึ่งฟังดูดียกเว้นปัญหาเดียว: ตอนนี้ iPhone คิดเป็น 60% ของรายได้ทั้งหมดของ Apple เราดูว่าทำไม iPhone รุ่นใหม่ล่าสุดจึงไม่ทำงานตามที่คาดไว้และเราจะสำรวจว่านี่อาจหมายถึงอะไรสำหรับกลุ่มธุรกิจหลักของ Apple ในอนาคต
ส่วนลดโปรโมชั่นข้อมูลผู้ผลิต
Apple CFO Luca Maestri ประกาศเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายนว่า บริษัท จะไม่รายงานตัวเลขยอดขาย iPhone ในผลประกอบการรายไตรมาสอีกต่อไป นั่นหมายความว่า บริษัท ไม่น่าจะให้ความเห็นอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับยอดขายในอนาคต แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงนโยบายอย่างน่าประหลาดใจ แต่นักวิเคราะห์ตลาดก็สามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ iPhone รุ่นใหม่ ๆ
อย่างแรกและที่สำคัญที่สุดคือมีส่วนลดมากถึง $ 300 ที่ทำผ่านการแลกเปลี่ยนสำหรับการซื้อออนไลน์ของ iPhone XR และ iPhone XS นี่ไม่ใช่การขายทั้งหมดบนโทรศัพท์รุ่นใหม่ล่าสุด แต่เป็นส่วนลดที่รวมไว้สำหรับลูกค้าที่ซื้อขาย iPhone เก่าในเวลาที่ซื้อ นักวิเคราะห์หลายคนได้ทำสิ่งนี้เพื่อหมายความว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังพยายามอย่างหนักเพื่อเพิ่มยอดขาย XR โดยเฉพาะ Apple ได้เพิ่มความพยายามในการส่งเสริมข้อเสนอการค้าเหล่านี้และ บริษัท ยังให้การสนับสนุนส่วนลด XR ที่เสนอโดยผู้ให้บริการญี่ปุ่นผ่านการอุดหนุน
มีเหตุผลอื่นที่ต้องกังวลเกี่ยวกับตัวเลขยอดขายสำหรับ iPhone รุ่นใหม่ จากรายงานล่าสุดของ Forbes ระบุว่าผู้ผลิตจอญี่ปุ่นนั้นมีแนวโน้มลดการผลิตจอแสดงผล XR รวมถึงการคาดการณ์การเติบโตเป็นครั้งที่สองนับตั้งแต่เปิดตัวโทรศัพท์ แน่นอนว่าระดับการผลิตเปลี่ยนไปตลอดช่วงอายุการใช้งานของ iPhone รุ่นใดรุ่นหนึ่ง แต่ดูเหมือนจะผิดปกติสำหรับการผลิตที่จะลดลงในช่วงสองสามเดือนแรกหลังจากการเปิดตัวรุ่น XR โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลวันหยุด นี่อาจเป็นตัวบ่งชี้ว่ายอดขายนั้นช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้
มีตลาดเหลือสำหรับแกดเจ็ตคุณภาพสูงอีกหรือไม่
ด้วย iPhone XR ราคาอยู่ที่ประมาณ $ 749 ส่วนลดสูงสุดถึง $ 300 แสดงถึงราคาดั้งเดิมประมาณ 40% iPhone XS และ iPhone XS Max ระดับสูงกว่านั้นมีราคาอยู่ที่ประมาณ $ 999 และ $ 1, 099 ตามลำดับ แม้จะมีความแตกต่างของราคา $ 500 รายงานของ Forbes ชี้ให้เห็นว่ายอดขายของ iPhone XS และ iPhone XS Max อาจแข็งแกร่งกว่าของ iPhone XR ในช่วงกลางเดือนธันวาคม นี่คือเหตุผล
ก่อนอื่น iPhone XS และ iPhone XS Max นั้นวางจำหน่ายต่อหน้า iPhone XR ซึ่งน่าจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก นอกเหนือจากนั้นมีเหตุผลที่เชื่อได้ว่า iPhone ยังคงเป็นสัญลักษณ์สถานะสำหรับลูกค้าจำนวนมาก การซื้อรุ่นใหม่อาจดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้น้อยลงหากไม่ได้อยู่ในอันดับต้น ๆ แม้ว่าจะหมายถึงการใช้จ่ายเพิ่มอีกไม่กี่ร้อยดอลลาร์
สำหรับแอปเปิ้ลคำถามน่าจะเป็นหนึ่งในระยะขอบ หากอัตรากำไรขั้นต้นของโทรศัพท์รุ่นใหม่สูงพอสมควรมีแนวโน้มว่า บริษัท จะยังคงได้รับประโยชน์จากยอดขาย iPhone ของตนแม้จะมียอดขายลดลงก็ตาม แม้ว่าในขณะนี้หุ้นของ Apple ได้ตีอย่างแรง: บริษัท ได้หลั่งเงินมากกว่า 2 แสนล้านดอลลาร์จากมูลค่าตลาดที่มีมูลค่าสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์ในประวัติศาสตร์ที่เก็บไว้ตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงพฤศจิกายนปี 2018
