รูปแบบธุรกิจของเอ็นบีเอ

ด้วยความนิยมที่ลดลงใน MLB เนื่องจากเกมที่เดินช้าปัญหาด้านความปลอดภัยทำให้เกิดเอ็นเอฟแอลและดับเบิลยูเอ็นยังคงตั้งไข่และเติบโตขึ้นสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) ยังคงส่องแสงอยู่ มีส่วนทำให้เกิดการเติบโตเอ็นบีเอได้ให้ความสำคัญกับการขยายฐานผู้ชมบาสเก็ตบอลไปยังยุโรปและจีน

บนเวทีโลกบาสเก็ตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเกมหนึ่งที่ตามหลังฟุตบอลเท่านั้น ด้วยการขยายจำนวนผู้ชมรายได้ใน NBA ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในความเป็นจริงในฤดูกาล 2017-18 ฤดูกาล 30 ทีม NBA สร้างรายได้ 7.4 พันล้านเหรียญ

รายได้ที่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอล ได้แก่ สิทธิในการออกอากาศการโฆษณาการขายสินค้าและการให้สัมปทาน ข้อตกลงทางทีวีมูลค่า 24 พันล้านดอลลาร์ที่มีผลกับฤดูกาล 2559-17 คาดว่าจะเพิ่มรายได้ที่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอลอย่างมีนัยสำคัญส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานของทีมเช่นเงินเดือนผู้เล่นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบธุรกิจที่ซับซ้อน

รายได้ที่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอล

รายได้ส่วนใหญ่ที่สร้างโดย NBA และ บริษัท ย่อยจัดเป็นรายได้ที่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอล (BRI) ซึ่งรวมถึงการซื้อตั๋วและการลดราคาข้อตกลงทางทีวีซึ่งส่งมอบเกมนี้ให้กับบ้านของผู้ชมและสิทธิในการขายสินค้าจากการขายเสื้อและเครื่องแต่งกาย ไม่รวมอยู่ใน BRI คือรายได้ที่มีต่อทีมงานส่วนขยายค่าปรับตลอดฤดูกาลและส่วนแบ่งรายได้

เนื่องจาก BRI มีส่วนช่วยในการคำนวณเงินเดือนสูงสุดจะต้องไม่รวมส่วนแบ่งรายได้จาก BRI เพราะมันจะนำเสนอความได้เปรียบทางเศรษฐกิจให้กับทีมงานตลาดขนาดใหญ่ สมมุติฐานว่าทีมที่สร้างรายได้สูงเช่นลอสแองเจลิสเลเกอร์สหรือนิวยอร์กนิกส์จะผลักดันอัตราเงินเดือนสูงสุดบังคับให้ทีมตลาดขนาดเล็กใช้จ่ายจำนวนมากเกินไปเพื่อรักษาผู้เล่นไว้ สิ่งนี้นำไปสู่ระบบที่ไม่ยั่งยืนและความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจในหมู่แฟรนไชส์ ดังนั้นการแบ่งรายได้จึงไม่ถูกกำหนดเป็นรายได้ที่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอล

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมตรวจสอบ ว่า NFL ทำให้เงิน ได้อย่างไร

ดีลโทรทัศน์

ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาผู้ชมโทรทัศน์ได้ลดลงเนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่หลากหลายรวมถึงบริการสตรีมและเครื่องบันทึกภาพ อย่างไรก็ตามกีฬาสดยังคงมีภูมิคุ้มกันส่วนใหญ่แนวโน้มนี้ เป็นผลให้เครือข่ายจ่ายเงินจำนวนมากเกินไปในการถ่ายทอดเกมเหล่านี้

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 ESPN ประกาศข้อตกลงลิขสิทธิ์สื่อกับ ESPN และ Turner Sports เก้าปีมูลค่า $ 24 พันล้าน เมื่อข้อตกลงมีผลบังคับใช้สำหรับฤดูกาล 2016-17 อีเอสพีเอ็นและเทอร์เนอร์สปอร์ตรวมกันเพื่อจ่ายเงินให้กับเอ็นบีเอปีละ 2.6 พันล้านดอลลาร์ หากพิจารณาในมุมมองนี้ดีลก่อนหน้านี้ที่ลงนามในปี 2550 จะมีค่าใช้จ่ายทั้งเครือข่าย 930 ล้านดอลลาร์ต่อปี ข้อตกลงสิทธิสื่อใหม่แสดงถึงการเพิ่มขึ้น 180% จากข้อตกลงก่อนหน้านี้

ข้อตกลงดังกล่าวช่วยเพิ่มโทรทัศน์, ดิจิตอล, ไฮไลท์, เสียง, ข้อมูลและสิทธิของ NBA ในระดับสากล เกมจะออกอากาศใน ESPN และ TNT ผ่านฤดูกาล 2024-25

การขายตั๋วและสัมปทาน

เนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของบาสเก็ตบอล, การขายตั๋วยังคงเป็นวิธีที่สำคัญบางทีมทำเงิน ทีมชิคาโกบูลส์ที่มีจำนวนผู้เล่นสูงสุดในลีกอย่างต่อเนื่องมีผู้เข้าชมเกมในบ้านเฉลี่ย 20, 776 คนในฤดูกาล 2017-18 ตัวเลขนี้น้อยกว่าฤดูกาลที่ผ่านมาเล็กน้อยซึ่งเฉลี่ยอยู่ที่ 21, 680 New York Knicks เคยมีตั๋วที่แพงที่สุดในลีก อย่างไรก็ตาม Golden State Warriors รายงานค่าใช้จ่ายตั๋วสูงที่สุดตามด้วย Los Angeles Lakers นิกส์ยังคงมีตั๋วที่แพงที่สุดในลีกและครองตำแหน่งตั๋วที่แพงที่สุดอันดับสาม

นอกจากนี้เรายังสามารถดูดัชนีค่าใช้จ่ายพัดลม (FCI) ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายในการพาครอบครัวสี่คนไปสู่เกม NBA ตัวชี้วัดนี้รวมถึงค่าตั๋วสัมปทานและที่จอดรถ อีเอสพีเอ็นคำนวณว่าโดยเฉลี่ยค่าใช้จ่ายในการนำครอบครัวของคุณมาที่เกม NBA คือ $ 301.06 ในปี 2012 อย่างไรก็ตามจำนวนนั้นแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับทีมที่กำลังเล่นและที่เล่นเกม

ข้อตกลงใบอนุญาตและการสนับสนุน

ในเดือนมิถุนายน 2558 NBA ตัดสินใจยุติการเป็นพันธมิตรกับ Adidas และลงนามในสัญญา 8 ปีมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์กับ Nike (NKE) นี่เป็นการเพิ่มขึ้น 245% ต่อปีจากดีลที่แล้ว ไนกี้ซึ่งเคยผลิตเสื้อยืดจำลองได้เริ่มถือชุดเครื่องแบบอย่างเป็นทางการเมื่อเริ่มต้นฤดูกาล 2017-18 ก่อนที่ข้อตกลงนี้ไนกี้จะมีบทบาทสำคัญในรองเท้าบาสเกตบอลและเครื่องแต่งกาย เป็นที่คาดกันว่าแบรนด์ Nike ควบคุม 90% ของยอดขายรองเท้าบาสเก็ตบอลสหรัฐฯ ในทำนองเดียวกันดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ NBA หลายคนก็มีข้อตกลงที่มีกำไรกับ บริษัท รองเท้าและเครื่องแต่งกายที่ใหญ่ที่สุดในโลก

เมื่อคุณเข้าร่วมเกม NBA คุณจะสังเกตเห็นสปอนเซอร์และแบรนด์จำนวนมากที่อยู่รอบ ๆ สนามกีฬา ในปี 2559-2560 NBA สร้างรายได้ประมาณ 861 ล้านเหรียญสหรัฐจากผู้สนับสนุนองค์กร ผู้สนับสนุนเหล่านี้รวมถึงแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักเช่น Statefarm และ Anheuser-Busch (BUD) ในฐานะแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของ NBA รวมอยู่ในการสนับสนุนเป็นสิทธิ์ในการตั้งชื่อสำหรับ NBA โดยสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่นบ้านของ Golden State Warriors, Oracle Arena ได้รับการตั้งชื่อตาม บริษัท เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์

การแบ่งปันรายได้

เช่นเดียวกับ MLB และ NFL เอ็นบีเอดำเนินงานด้วยระบบส่วนแบ่งรายได้ ดังกล่าวข้างต้นรายได้จากระบบนี้ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของรายได้ที่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอล การแบ่งรายได้ในเอ็นบีเอได้กล่าวถึงสถานการณ์ที่ไม่เท่าเทียมกันระหว่างตลาดขนาดเล็กและตลาดใหญ่ เป็นผลให้ทุกทีมรวมรายได้ประจำปีของพวกเขาเข้าด้วยกันและแจกจ่ายซ้ำจากทีมที่ทำรายได้สูงไปจนถึงทีมที่ทำรายได้ต่ำ โดยวิธีการเหล่านี้แต่ละทีมจะได้รับรายได้เท่ากับเงินเดือนสูงสุดในปีนั้น ในการรับผลประโยชน์การแบ่งรายได้อย่างเต็มที่โครงสร้างรายได้นั้นกำหนดให้ทีมตลาดขนาดเล็กต้องสร้างรายได้อย่างน้อย 70% ของค่าเฉลี่ยลีก

เงินเดือนสูงสุดสำหรับฤดูกาล 2017-18 อยู่ที่ 99.093 ล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นจาก 94.143 ล้านดอลลาร์ในฤดูกาลที่ผ่านมา

การเติบโตระหว่างประเทศ

ด้วยจำนวนผู้เล่นต่างประเทศและประเทศที่เพิ่มขึ้นในบัญชีรายชื่อเอ็นบีเอการเติบโตทั่วโลกได้กลายเป็นประกาย ในคืนแรกของฤดูกาล 2017-18 มีผู้เล่นต่างชาติ 108 คนจากสถิติ 42 ประเทศและดินแดนต่าง ๆ การประกาศดังกล่าวชี้ให้เห็นว่าฤดูกาลที่สี่ติดต่อกันนั้นมีกะลาสีตอนกลางคืนเปิดทำการมีผู้เล่นต่างชาติอย่างน้อย 100 คนและทั้ง 30 ทีมมีผู้เล่นต่างชาติอย่างน้อยหนึ่งคน

ในขณะที่จำนวนนี้ยังคงเติบโตเอ็นบีเอจะมองไปที่ตลาดต่างประเทศเพื่อโปรโมตการออกอากาศทางสื่อและการขายสินค้า ในอนาคตอันใกล้เราอาจเห็นทีมเอ็นบีเอประจำยุโรปหลายทีม

บรรทัดล่าง

ดึงดูดความสนใจทั้งในและต่างประเทศเอ็นบีเอได้เห็นความนิยมและกระแสรายได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยข้อตกลงทางทีวีมูลค่า 24 พันล้านเหรียญสหรัฐข้อตกลงของ Nike 1 พันล้านดอลลาร์จำนวนผู้สนับสนุนองค์กรที่เพิ่มขึ้นและการเติบโตในระดับสากลอย่างรวดเร็วทีม NBA โดยเฉลี่ยมีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ยังมีค่าใช้จ่ายสำหรับแฟน ๆ เนื่องจากราคาตั๋วเฉลี่ยและสัมปทานเพิ่มขึ้นเช่นกัน