Macromarketing คืออะไร
Macromarketing เป็นการศึกษาผลกระทบที่นโยบายและกลยุทธ์ทางการตลาดมีต่อเศรษฐกิจและสังคมโดยรวม โดยเฉพาะการตลาดขนาดใหญ่นั้นหมายถึงว่าผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่และกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย - การตลาดที่สี่ - สร้างความต้องการสินค้าและบริการและมีอิทธิพลต่อสิ่งที่ผลิตและจำหน่ายในระบบเศรษฐกิจ
ทำลายการตลาด Macromarket
เมื่อเวลาผ่านไปธุรกิจต่างๆมีความเชี่ยวชาญในการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพผ่านชุดสื่อที่เพิ่มขึ้น การตลาดจึงได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้บริโภคเนื่องจากผู้บริโภคมีความเสี่ยงต่อการได้รับสินค้าและบริการทุกที่ เนื่องจากการตลาดส่งผลกระทบต่อสิ่งที่ผู้บริโภคทำก็ส่งผลต่อการที่บุคคลและธุรกิจมีปฏิสัมพันธ์กับสิ่งแวดล้อมและสังคมโดยรวม
Macromarketing สะท้อนค่านิยมของสังคมดังนั้นจึงพยายามทำการตลาดสินค้าบริการและแนวคิดในวิธีที่สอดคล้องกับผลประโยชน์สาธารณะ นักวิชาการเชื่อว่าการศึกษาการตลาด macromarketing นั้นมีคุณค่าโดยมุ่งเน้นที่การทำความเข้าใจว่าบุคคลและสังคมเรียนรู้นำมาใช้และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้อย่างไร นักวิชาการบางคนที่สอนและวิจัยหลักของการตลาดขนาดใหญ่ทำบนสมมติฐานที่ว่ามันหมายถึงความรู้สึกผิดชอบชั่วดีของการปฏิบัติด้านการตลาดในขณะที่คนอื่นคิดว่าคุณค่าของมันขึ้นอยู่กับความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์เป็นหลัก
การตลาด Macromarketing กับ Micromarketing
Macromarketing มักถูกพิจารณาควบคู่ไปกับ micromarketing ซึ่งเป็นการศึกษาว่าธุรกิจตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่จะผลิตหรือสร้างวิธีที่พวกเขาทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและพวกเขาจะคิดค่าบริการเท่าใด ในฐานะกลยุทธ์การตลาดการตลาดขนาดเล็กมุ่งเน้นกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายขนาดเล็กและต้องการกลุ่มเป้าหมายที่แคบซึ่งเลือกโดยใช้คุณลักษณะการระบุที่เฉพาะเจาะจง (เช่นรหัสไปรษณีย์หรือตำแหน่งงาน) เพื่อปรับแต่งแคมเปญสำหรับกลุ่มเฉพาะนั้น การตลาดแบบไมโครอาจมีราคาแพงกว่าในการดำเนินการเนื่องจากการปรับแต่งที่จำเป็นและการขาดการประหยัดต่อขนาด
ประวัติการตลาด Macromarketing
Macromarketing เป็นคำแรกที่ใช้ในปี 1962 โดย Robert Bartels ในหนังสือของเขา The Development of Marketing Thought ซึ่งตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในอนาคตและนวัตกรรมด้านการตลาดรวมถึงการวิจัยแบบสหวิทยาการที่เพิ่มขึ้นการใช้แนวความคิดที่มากขึ้นและการวิจัยเชิงเปรียบเทียบ ต่อมา Bartels และเพื่อนร่วมงาน Roger L. Jenkins ตีพิมพ์บทความที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางใน วารสารการตลาด ที่อธิบายเกี่ยวกับการตลาดขนาดใหญ่:
