สารบัญ
- ทฤษฎีผู้บริโภคคืออะไร?
- ทำความเข้าใจทฤษฎีผู้บริโภค
- ข้อดีของทฤษฎีผู้บริโภค
- ตัวอย่างทฤษฎีผู้บริโภค
- ข้อ จำกัด ของทฤษฎีผู้บริโภค
ทฤษฎีผู้บริโภคคืออะไร?
ทฤษฎีของผู้บริโภคคือการศึกษาว่าผู้คนตัดสินใจใช้เงินของพวกเขาอย่างไรตามความชอบและข้อ จำกัด ด้านงบประมาณของแต่ละคน สาขาเศรษฐศาสตร์จุลภาคทฤษฎีผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่าแต่ละคนเลือกได้อย่างไรขึ้นอยู่กับรายได้เท่าไหร่ พวกเขาพร้อมที่จะใช้จ่ายและราคาของสินค้าและบริการ
การทำความเข้าใจวิธีการที่ผู้บริโภคใช้งานทำให้ผู้ขายสามารถคาดการณ์ได้ว่าผลิตภัณฑ์ใดของพวกเขาจะขายได้มากขึ้นและช่วยให้นักเศรษฐศาสตร์เข้าใจรูปร่างของเศรษฐกิจโดยรวมได้ดีขึ้น
ประเด็นที่สำคัญ
- ทฤษฎีของผู้บริโภคคือการศึกษาว่าผู้คนตัดสินใจที่จะใช้จ่ายเงินตามความชอบและข้อ จำกัด ของงบประมาณอย่างไรการสร้างความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับรสนิยมและรายได้ของแต่ละบุคคลนั้นมีความสำคัญเนื่องจากปัจจัยเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจโดยรวม แม้ว่ามันจะขึ้นอยู่กับข้อสันนิษฐานเกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์
ทำความเข้าใจทฤษฎีผู้บริโภค
บุคคลมีอิสระในการเลือกระหว่างชุดผลิตภัณฑ์และบริการที่แตกต่างกัน ทฤษฎีผู้บริโภคพยายามที่จะทำนายรูปแบบการซื้อของพวกเขาโดยการตั้งสมมติฐานพื้นฐานสามประการต่อไปนี้เกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์:
- การทำให้เกิดประโยชน์สูงสุดยูทิลิตี้: บุคคลถูกกล่าวเพื่อทำการตัดสินใจที่คำนวณได้เมื่อช้อปปิ้งซื้อผลิตภัณฑ์ที่ให้ประโยชน์สูงสุดแก่พวกเขาหรือที่รู้จักกันในชื่อยูทิลิตี้สูงสุดในแง่เศรษฐกิจการไม่ให้ อาหาร: ผู้คนไม่ค่อยพอใจกับการเดินทาง ยูทิลิตี้: ผู้บริโภคสูญเสียความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาบริโภคมันมากขึ้น
จากการทำงานผ่านตัวอย่างและ / หรือกรณีทฤษฎีผู้บริโภคมักจะต้องการปัจจัยต่อไปนี้:
- ชุดตัวเลือกการบริโภคแบบเต็มยูทิลิตี้ที่ผู้บริโภคได้รับมาจากชุดข้อมูลแต่ละชุดในชุดตัวเลือกชุดราคาที่กำหนดให้กับชุดรวมแต่ละชุดเริ่มต้นกลุ่มใด ๆ ที่ผู้บริโภคถืออยู่ในปัจจุบัน
ข้อดีของทฤษฎีผู้บริโภค
การสร้างความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับรสนิยมและรายได้ของแต่ละบุคคลนั้นมีความสำคัญเนื่องจากมีส่วนช่วยในการกำหนดอุปสงค์ความสัมพันธ์ระหว่างราคาของสินค้าหรือบริการกับปริมาณที่ต้องการในช่วงระยะเวลาหนึ่ง และรูปร่างของเศรษฐกิจโดยรวม
การใช้จ่ายของผู้บริโภคทำให้ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (จีดีพี) ในสหรัฐฯและประเทศอื่น ๆ หากคนลดการซื้อความต้องการ สำหรับ สินค้าและบริการจะลดลงบีบผลกำไรของ บริษัท ตลาดแรงงานการลงทุนและอื่น ๆ อีกมากมายที่ทำให้เศรษฐกิจ เห็บ
ทฤษฎีทางเลือกของผู้บริโภคได้รับความสนใจเป็นอย่างมากโดยมีอิทธิพลต่อทุกอย่างตั้งแต่นโยบายของรัฐบาลไปจนถึงการโฆษณาขององค์กร
ตัวอย่างทฤษฎีผู้บริโภค
ลองดูตัวอย่าง ไคล์เป็นผู้บริโภคที่มีงบประมาณ 200 ดอลลาร์ซึ่งจะต้องเลือกวิธีจัดสรรเงินระหว่างพิซซ่าและวิดีโอเกม (ชุดสินค้า) หากพิซซ่ามีค่าใช้จ่าย $ 10 และวิดีโอเกมมีค่าใช้จ่าย $ 50 ไคล์สามารถซื้อพิซซ่าได้ 20 พิซซ่าหรือวิดีโอเกมสี่เกมหรือพิซซ่าห้าเกมและวิดีโอเกมสามเกม อีกทางหนึ่งเขาสามารถเก็บเงินทั้งหมดไว้ในกระเป๋าได้ 200 เหรียญ
คนนอกสามารถทำนายได้อย่างไรว่า Kyle มีแนวโน้มที่จะใช้เงินของเขามากที่สุดได้อย่างไร ทฤษฎีผู้บริโภคสามารถช่วยตอบคำถามนี้ได้
ข้อ จำกัด ของทฤษฎีผู้บริโภค
ความท้าทายในการพัฒนาสูตรปฏิบัติสำหรับสถานการณ์นี้มีมากมาย ตัวอย่างเช่นเมื่อเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมชี้ให้เห็นผู้คนไม่ได้มีเหตุผลเสมอไปและบางครั้งก็ไม่สนใจสิ่งที่เลือก การตัดสินใจบางอย่างยากเป็นพิเศษเนื่องจากผู้บริโภคไม่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ อาจมีองค์ประกอบทางอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการตัดสินใจที่ไม่สามารถถูกจับได้ในหน้าที่ทางเศรษฐกิจ
ข้อสันนิษฐานหลายอย่างที่ทฤษฎีผู้บริโภคทำให้เกิดขึ้นนั้นได้ถูกวิจารณ์อย่างหนัก ในขณะที่การสังเกตของมันอาจจะถูกต้องในโลกที่สมบูรณ์แบบ แต่ในความเป็นจริงมีตัวแปรมากมายที่สามารถเปิดเผยกระบวนการทำให้พฤติกรรมการใช้จ่ายง่ายขึ้น
เมื่อย้อนกลับไปดูตัวอย่างของไคล์การหาว่าเขาจะใช้เงิน $ 200 อย่างไรนั้นไม่ชัดเจนเท่าที่ควรในตอนแรก เศรษฐศาสตร์สันนิษฐานว่าเขาเข้าใจการตั้งค่าของเขาสำหรับพิซซ่าและวิดีโอเกมและสามารถตัดสินใจได้ว่าแต่ละคนต้องการซื้อเท่าไหร่ นอกจากนี้ยังสันนิษฐานว่ามีวิดีโอเกมและพิซซ่าเพียงพอสำหรับ Kyle ในการเลือกปริมาณของแต่ละสิ่งที่เขาต้องการ
