สินค้าตำแหน่งคืออะไร
สินค้าตำแหน่งคือสินค้าและบริการที่ผู้คนให้ความสำคัญเพราะเป็นสินค้าที่มีอยู่อย่าง จำกัด และเพราะพวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่ดีในสังคม สินค้าในตำแหน่งอาจรวมถึงกระเป๋าแบรนด์เนมหรูเรือยอชท์มอเตอร์ Feadship แบบกำหนดเองหรือตั๋วแถวหน้าไปยังซูเปอร์โบว์ล
สินค้าตำแหน่งมักจะแสดงคุณภาพและคุณสมบัติที่เหนือกว่า อย่างไรก็ตามพวกเขาได้รับคุณค่าส่วนใหญ่ของพวกเขาหากพวกเขาประสบความสำเร็จในการแยกเจ้าของเป็นสมาชิกของกลุ่มที่ได้รับการสนับสนุน โดยทั่วไปคำจำกัดความของสินค้าในตำแหน่งจะรวมไปถึงการบริการที่หรูหราการเป็นสมาชิกและการลาพักร้อนถึงแม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่สินค้าก็ตาม ในบางกรณีคำจำกัดความอาจนำไปใช้กับองศามหาวิทยาลัยและงานพลัมที่ยากต่อการรับและถ่ายทอดสถานะสูง
ในขณะที่มีสินค้ามากกว่าตำแหน่งในประเทศที่ร่ำรวยและภูมิภาคเศรษฐกิจส่วนใหญ่มักจะมีสินค้าบางอย่างที่ถือว่าเป็นตำแหน่ง ในทุกประเทศความมั่งคั่งมีแนวโน้มที่จะผลักดันอุปสงค์สำหรับสินค้าเหล่านี้
ทำลายลงตำแหน่งสินค้า
การผูกขาดโครงการสินค้าในตำแหน่งพิเศษและ บริษัท ที่ตลาดสินค้าตำแหน่งต้องระมัดระวังในการสร้างภาพลักษณ์ว่าผลิตภัณฑ์ของตนไม่สามารถเข้าถึงคนจำนวนมากได้ หากการเติบโตทางเศรษฐกิจเติบโตจนถึงจุดที่สินค้าตำแหน่งมีราคาไม่แพงและวางจำหน่ายอย่างกว้างขวางสินค้าตำแหน่งจะสูญเสียความพิเศษและมูลค่าของพวกเขา สิ่งเหล่านี้จะล้มเหลวที่จะกลายเป็นสินค้าตำแหน่งและสินค้าตำแหน่งอื่น ๆ น่าจะเกิดขึ้น
นักเศรษฐศาสตร์ Thorstein Veblen มีชื่อเสียงในการศึกษาว่าบริบททางสังคมมีอิทธิพลต่อกิจกรรมทางเศรษฐกิจอย่างไร Veblen แนะนำคำว่า "การบริโภคที่เห็นได้ชัดเจน" เพื่ออธิบายการสังเกตการณ์ของเขาว่าผู้คนสามารถใช้สินค้าเพื่อระบุตำแหน่งทางสังคมได้อย่างไร
ตัวอย่างของสินค้าตำแหน่ง
แบรนด์หรูชั้นนำรวมถึง Louis Vuitton, Prada, Burberry และ Rolex ทุกคนพยายามที่จะสื่อถึงบารมีและถือเป็นสินค้าตำแหน่ง ดังนั้นก็มีรถสปอร์ตระดับไฮเอนด์ของอิตาลีมากมาย ตัวอย่างเช่น Lamborghini ระดับสูงที่มีราคามากกว่า $ 200, 000 เป็นตำแหน่งที่ดี
ในทางกลับกัน Chevrolet Corvette ที่อาจมีลักษณะคล้ายกันหากไม่มีแรงม้ามากกว่า Lamborghini และความเร็วและความเร่งสูงสุดที่ใกล้เคียงกันนั้นไม่ได้เป็นตำแหน่งที่ดีเนื่องจากราคาที่ต่ำกว่ามาก เรือลาดตระเวนมีราคาสูงกว่ารถยนต์ทั่วไป แต่มีจำนวนหลายหมื่นคันที่ผลิตต่อปีและแบรนด์เชฟโรเลตไม่ได้เป็นเอกสิทธิ์ Lamborghini ได้รับคุณค่าอย่างมากเนื่องจากยากต่อการเข้าถึงเนื่องจากราคาและอาจผลิตน้อยกว่า 1, 000 รายการในปีนั้น ๆ ยิ่งกว่านั้นเจ้าของ Lamborghini ต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์หรูและไม่สนใจว่า Corvette จะมอบประสิทธิภาพที่คล้ายคลึงกันในราคาที่ต่ำกว่ามาก
เช่นเดียวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คุณภาพสูงราคา 250 เหรียญสหรัฐต่อขวด สิ่งเหล่านี้ก็จะถือว่าเป็นตำแหน่ง หากเครื่องดื่มเป็นที่นิยมและ บริษัท ที่ทำให้พวกเขาเริ่มแจกจ่ายให้กับผู้ชมในวงกว้างการเปลี่ยนราคาเป็น 40 ดอลลาร์ต่อขวดพวกเขาจะล้มเหลวที่จะกลายเป็นสินค้าตำแหน่งเนื่องจากความพิเศษที่กำหนดโดยราคาสูงจะหายไป
