ดัชนีศักยภาพแบรนด์ (BPI) คืออะไร
ดัชนีศักยภาพของแบรนด์ (BPI) คือความสัมพันธ์ระหว่างดัชนีการพัฒนาของแบรนด์และดัชนีการพัฒนาตลาดสำหรับตลาดหรือพื้นที่เฉพาะ ดัชนีศักยภาพแบรนด์ (BPI) ใช้จำนวนลูกค้าจริงและลูกค้าเป้าหมายในพื้นที่ตลาดและเปรียบเทียบกับเปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคภายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ในประเทศที่ซื้อผลิตภัณฑ์จากนั้นเปรียบเทียบกับเปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคทั้งหมดใน คนทั้งชาติที่ซื้อผลิตภัณฑ์เดียวกัน มีการคำนวณ BPI เสมอสำหรับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ จำกัด เพื่อให้ผู้ใช้มีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับปัจจัยเฉพาะในการวางแผนการขายและการตลาดและการคาดการณ์
ทำลายดัชนีศักยภาพของแบรนด์ (BPI)
ดัชนีศักยภาพของแบรนด์เป็นเครื่องมือที่สามารถใช้ในการพยากรณ์ยอดขายในอนาคตและเพื่อช่วยในกระบวนการจัดทำงบประมาณสำหรับการจัดสรรโฆษณา การใช้ดัชนีศักยภาพของแบรนด์สามารถเป็นส่วนหนึ่งของคลังแสงของ บริษัท ในการค้นหาความได้เปรียบในการแข่งขัน ดัชนีซึ่งสามารถช่วยระบุตัวขับเคลื่อนหลักที่มีอิทธิพลมากที่สุดต่อความแข็งแกร่งของแบรนด์ขึ้นอยู่กับลักษณะการรับรู้เหตุผลความรู้ความเข้าใจอารมณ์และพฤติกรรมของการรับรู้ บริษัท ที่มีตั้งแต่ยักษ์ใหญ่อย่างสายการบินหลักไปจนถึงธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางนั้นใช้ BPI เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การจัดการแบรนด์และการพัฒนา
การคำนวณดัชนีศักยภาพแบรนด์ (BPI)
เพื่อหาดัชนีศักยภาพของแบรนด์ต้องใช้ดัชนีการพัฒนาตลาดของแบรนด์และดัชนีการพัฒนาแบรนด์ ดัชนีการพัฒนาตลาดจะใช้ในการพัฒนาธุรกิจเพื่อหาว่าส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดจะเกิดขึ้นที่จุดใด มันแสดงเป็นอัตราส่วนระหว่างจำนวนจริงของผู้บริโภคกับผู้บริโภคในตลาดเฉพาะ ดัชนีการพัฒนาแบรนด์หมายถึงอัตราส่วนที่เป็นการเปรียบเทียบเปอร์เซ็นต์ของยอดขายที่ได้รับในพื้นที่หรือภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจงกับเปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมดของพื้นที่หรือภูมิภาคนั้น ข้อมูลดังกล่าวสามารถช่วย บริษัท ต่างๆในการปรับการขายการตลาดและการโฆษณาให้มีความเข้าใจมากขึ้นว่าลูกค้าส่วนใหญ่อาศัยอยู่ที่ใด
ตัวอย่างดัชนีศักยภาพของแบรนด์ (BPI)
หากแบรนด์ได้รับ 5% ของยอดขายในพื้นที่ที่เป็นบ้านถึง 15% ของประชากรของประเทศนั้นดัชนีการพัฒนาแบรนด์ของพื้นที่นั้นเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีขนาด 5 x 100/15 หรือ 33.33% หากจำนวนลูกค้าทั้งหมดในพื้นที่นั้นคือ 10, 000 ในขณะที่จำนวนลูกค้าที่มีศักยภาพเป็น 100, 000 แล้วดัชนีการพัฒนาตลาดจะเป็นผลลัพธ์ที่ 10, 000 / 100, 000 หรือ 0.1 ดัชนีศักยภาพของแบรนด์คือความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทั้งสอง
