บริษัท วิจัยการตลาด MaritzCX พบผลลัพธ์ที่น่าแปลกใจเมื่อสำรวจพฤติกรรมการซื้อรถยนต์ของคนร่ำรวย กล่าวคือผู้ที่มีรายได้มากกว่า $ 200, 000 ต่อปีชอบขับรถกระบะฟอร์ด F-150 เหนือ Audi R8 V10 Plus Coupe หรือ Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder แบรนด์หรูสองอันดับแรกในรายงาน Robb Report 2017 ผู้ร่ำรวยที่สุด
ประเด็นที่สำคัญ
- การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่าในขณะที่คนรวยชื่นชมความหรูหรารวมถึงรถยนต์หรูหราจำนวนมากก็ชอบขับรถบรรทุกรถจี๊ปและแลนด์โรเวอร์ที่ไม่หรูหราอย่างเด็ดขาดคนรวยอาจเก็บรถยนต์คุณภาพสูง แต่มีจำนวนมาก เหล่านี้มีไว้เพื่อแสดงหรือใช้เป็นครั้งคราว; รถยนต์แบบวันต่อวันในขณะที่ยังคงมีราคาแพงมีแนวโน้มไปสู่การปฏิบัติมากกว่าที่โดดเด่นคนที่ร่ำรวยบางคนชอบรถที่ค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัวเพราะพวกเขาเห็นรถยนต์เช่นเครื่องใช้ไฟฟ้ามากกว่าสัญลักษณ์สถานะที่แท้จริง บางคนอาจรวยขึ้นใหม่และไม่สบายกับรถยนต์ระดับไฮเอนด์ในบางกรณีผู้มั่งคั่งอาจซื้อรถยนต์ราคาค่อนข้างต่ำและจากนั้นปรุงด้วยแพ็คเกจประดับหรูหราที่เรียกว่าหรูหราพิเศษเพื่อทำให้รถโดดเด่น
ยานพาหนะยอดนิยมที่เป็นของ Rich
ยานพาหนะกระแสหลักอื่น ๆ ที่ได้รับความนิยม ได้แก่ Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic และ Honda Pilot ซึ่งเป็นรุ่นที่แพงที่สุดของกลุ่มโดยราคาขายปลีกที่แนะนำ (MSRP) เริ่มต้นที่ $ 30, 595 แต่ตัวเลขราคาสามารถหลอกลวงได้เนื่องจากผู้ซื้อยานพาหนะที่มีราคาปานกลางเลือกซื้อแพ็คเกจตกแต่งอย่างหรูหราซึ่งสามารถขัดขวางต้นทุนได้อย่างมาก กรณีตรงประเด็น: MSRP เริ่มต้นของ Ford F-150 ที่ $ 26, 700 กระโดดขึ้นไปเกือบ $ 60, 000 เมื่อมีอุปกรณ์เสริมหรูหรา
สวิตช์ $ 400K
การศึกษาของ MaritzCX พบอีกจุดข้อมูลที่น่าสนใจ: บุคคลที่มีรายได้มากกว่า $ 400, 000 ต่อปีมีแนวโน้มที่จะชื่นชอบยานพาหนะหรูหราเช่น Lexus RX350 และ Tesla Model S แต่เมื่อรายได้ต่อปีสูงกว่า 500, 000 $ F-150 จะกลับมาเป็นอันดับหนึ่ง ตามด้วยรถแลนด์โรเวอร์สองรุ่น BMW X5 และ Lexus RX 350
รถกระบะ Ford F-150, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic, Honda Pilot และรถยนต์ Land Rover หลายรุ่นเป็นหนึ่งในยานพาหนะกระแสหลักที่ได้รับความนิยมอย่างสูงเป็นเจ้าของ
เบื้องหลังการย้ายสู่ความเรียบง่าย
บุคคลที่ร่ำรวยต้องการรถยนต์ราคาไม่แพงด้วยเหตุผลหลายประการ โรเบิร์ตรอสส์บรรณาธิการยานยนต์ของ Robb Report กล่าวว่าคนรวยบางคนมีแนวโน้มที่จะดูยานพาหนะเช่นเครื่องใช้ไฟฟ้ามากกว่าสัญลักษณ์สถานะ ในขณะที่พวกเขาอาจมี Rolls-Royce ในโรงรถของพวกเขาพวกเขาพึ่งพา Ford F-150s ของพวกเขาสำหรับการพ่วงรถพ่วง Airstream ราคาแพง
ผู้อื่นชื่นชมว่ายานพาหนะกระแสหลักมีคุณสมบัติทางเทคโนโลยีแบบเดียวกันกับที่ยานพาหนะหรูหรามีมากมายในราคาที่ต่ำกว่ามาก ท้ายที่สุดแม้แต่คนที่ร่ำรวยเป็นพิเศษก็ยังต้องการประหยัดเจ้าชู้ ในที่สุดผู้ที่เพิ่งเข้ามาในความมั่งคั่งเช่น CEO Valley Silicon ชอบขับรถที่พวกเขาเป็นเจ้าของก่อนที่จะโดดเด่นมากมาย
บรรทัดล่าง
เมื่อพูดถึงพฤติกรรมการซื้อยานพาหนะของคนรวยรถยนต์หรูหราอาจไม่ได้รับสถานะและศักดิ์ศรีเช่นเดียวกับเมื่อหลายปีก่อน นอกจากนี้การศึกษาบางชิ้นแสดงให้เห็นว่าคนร่ำรวยจำนวนมากต้องการซื้อรถยนต์มือสองด้วยเงินสดจากนั้นขับรถจนกว่าพวกเขาจะทรุดโทรม
